O co jde
Brandbuilding
neboli budování značky je specifický marketingový obor zabývající se
budováním povědomosti a nesmrtelnosti značek (tzv. brands). Díky této
službě máte možnost vytvořit takovou značku, kterou budou lidé chtít,
se kterou se budou ztotožňovat a hlavně – kterou budou kupovat!
Proč budovat značku
Protože:
- značka často dokáže připoutat více zákazníků, než samotný výrobek,
- značka kolem sebe vybudovat základnu věrných zákazníků, kteří nakupují opakovaně,
- značka dovoluje prodávat zboží a služby za vyšší ceny,
- výrobky opatřené známou značkou se často prodávají a propagují snadněji.
Služba v praxi
Výstupy
této služby se nedají předem definovat. Záleží především na délce
„života“ značky, produktu, který je propagován značkou, možnostech
klienta, aj. Závisí na metodě měření (známosti značky, oblíbenosti
značky, asociací spojených se značkou, apod.).
Základním a nejdůležitějším výstupem je manuál značky, kde jsou popsána všechna šetření, doporučení a postupy pro vybudování kvalitní, výrazné a nesmrtelné značky. Na základě tohoto manuálu, vytvořeného z podnětů zákazníků) si klient buduje brand sám, nebo jej konzultuje s námi, nebo se o brand staráme formou „full service“.